Принципы эффективной визуальной коммуникации
В мире цифровых технологий визуальная коммуникация уже доминирует почти во всех сферах взаимодействия потребителей и брендов, и постоянно обнаруживаются новые визуальные способы связи с клиентами.
Можно определить несколько принципов визуальной коммуникации. Перечислим некоторые из них.
1. Ценность выше скорости. Скорость производства контента и информационных потоков по-прежнему имеет решающее значение в современном цифровом мире. Однако контент не должен упускать из виду ценность, чтобы соответствовать требованиям современных потребителей.
2. Прозрачный и четкий обмен сообщениями. Некоторые сообщения, служащие визуальной коммуникации, не содержат фраз и даже слов, но это не значит, что они не являются сообщениями. Сообщение бренда должно быть понятным для каждого клиента целевой аудитории. Используя зрительные метафоры в маркетинге и рекламе, важно помнить, что потребители должны быть знакомы с общим контекстом бренда и образа, иметь представление о нем. В противном случае сообщение не достигнет желаемой цели и не произведет ожидаемого эффекта. Это может привести к недопониманию между брендом и аудиторией. Поэтому желательно включать в свой визуальный контент только хорошо известные, универсальные концепции или истории.
3. Постоянное переосмысление и эксперименты. Допускается изобретение или дополнение уже существующей концепции, образа и героев, если им можно придать новый смысл и использовать их изображения в своей стратегии визуальной коммуникации. Однако важно помнить, что при этом не должны быть нарушены чьи-либо деловые или культурные интересы.
4. Обращение ко всей аудитории. Как правило, целевая аудитория бренда – это сообщество людей с определенными интересами, вкусами и особенностями. При обращении к потребителям важно дать им понять, что каждый из них имеет значение для вашего бренда, что вы заботитесь обо всех и хотите всех слышать.
5. Работа с командой. Учитывая, что большинство сотрудников, вероятно, используют визуальную коммуникацию каждый день, стоит потратить время на то, чтобы научить их, как быть наиболее эффективными в этом деле. Тренировка навыков визуального общения может помочь команде открывать новые идеи и новые возможности так же, как визуальные коммуникации могут помочь руководителю лучше понять свой бизнес и повысить его производительность.
Добавить комментарий
