Когда приходит время ребрендинга?
Не всегда очевидно, что у компании наступило время для новых действий. Обновление бренда может быть необходимым для того, чтобы вдохнуть новую жизнь в бизнес. Некоторые контрольные вопросы могут сигнализировать о том, что пришло время для ребрендинга.
1. Невнятная отстройка от конкурентов. Выделение из ряда компаний-конкурентов имеет решающее значение для привлечения внимания клиентов и развития бизнеса. Однако иногда может сложиться впечатление, что руководство и сотрудники компании не в состоянии отделить преимущества своих услуг или товаров от услуг или товаров конкурентов. Они чувствуют себя каплей в море, в котором нет места или способа выделиться. Для таких компаний представляется важным сформулировать уникальное торговое предложение (УТП).
2. Невнятное позиционирование на рынке. Клиенты могут понять, кто вы и чем занимаетесь? Вы предлагаете множество продуктов или услуг, которые не имеют общего потока или объединены одним повествованием бренда? Некогерентное представление информации о бренде, разрозненность сообщений о продукции и услугах могут нанести существенный ущерб имиджу бренда, сигнализируя о необходимости переопределения и создании объединяющей стратегии ребрендинга.
3. Смена рыночных настроений. Социальные или рыночные изменения происходят постоянно. Но в век информации тенденции и культурные нормы сменяются еще более быстрыми темпами. И если до этого вы ничего не сделали, чтобы адаптироваться и идти в ногу со временем, то, может быть, сейчас вам нужен новый взгляд на перспективы? Иногда изменение логотипа или названия фирмы может потребоваться, чтобы транспонировать устаревший бренд в современную эпоху.
4. Рост для перехода на новые рынки. Иногда бренд может получить признание имени на конкретном рынке или в регионе. Но планы по расширению и завоеванию нового рынка могут послужить хорошим поводом для размышлений о стратегии брендинга. Если ваше предприятие недавно переехало или расширилось за пределы зоны постоянных клиентов и непосредственных контактов с ними, для обеспечения более плавного и успешного перехода могут потребоваться плановые изменения и настройки маркетингового подхода.
5. Истощение репутации негативным имиджем бренда. Современное цифровое общество не прощает ошибок. Фактор отрицательных отзывов на социальных платформах и в результатах поиска фактически ставят имя бренда под угрозу выживания на рынке и существования. Если негативные обзоры или нелестное освещение новостей, связанных с именем бренда, появляются в прессе чаще, чем хотелось бы, ребрендинг может стать поворотным событием в жизни компании.
Добавить комментарий
