Зачем нужна архитектура и стратегия бренда?
Многие руководители бизнеса и маркетинга считают, что бренд начинается и заканчивается логотипом, цветами и дизайном. Сегодня, в эпоху цифровых технологий, маркетологи знают, как стратегически соединить красивое изображение в своем профиле в Instagram и создать привлекательные видео-ролики для YouTube, в то время как опытные знатоки рыночных отношений знают, что брендинг – это нечто большее, чем просто логотип или образ в социальных сетях. На самом деле, логотип - это небольшая, но очень важная составляющая бренда.
Чтобы выжить в бизнесе сегодня, маркетологи должны знать, как выстроить архитектуру и стратегию бренда, включая понимание его идентичности. Цвета, язык и визуальные элементы являются только поддерживающими элементами, а не самим брендом. Если ваш бренд имеет верное направление развития, он является платформой для дифференциации, общения и привлечения клиентов вашей мечты. Это помогает людям узнать, чего ожидать от вашего бренда, продуктов и услуг, которые вы предоставляете.
Некоторые утверждают, что бренд определяет аудитория. В какой-то степени это так, но получатель месседжа вашего бренда не несет ответственности за то, каким он видит этот бренд. За восприятие бренда потребителем отвечает компания-носитель бренда.
В основе бренда лежит набор впечатлений. Бренд – это ваша индивидуальность, общение, тон и восприятие всех, кто с ним сталкивается. Это то, как люди описывают ваш бренд и опыт, который вы им предлагаете. Их восприятие контролировать возможно, только если вы знаете, как управлять архитектурой своего бренда.
В основе бренда лежит факт того, кто вы есть и как вы заботитесь о других, и речь здесь идет не только о красивой подборке цветов или логотипе, за который вы платите маркетинговому агентству большие деньги.
Бренд – это основа успешного бизнеса. Независимо от размера вашего бизнеса, у вас есть только один шанс произвести первое впечатление. Каждое прикосновение к бренду имеет значение. Оно влияет на восприятие и создает вашу репутацию.
Хорошая архитектура бренда и стратегия позволят вам лучше рассказать историю своего бренда аутентичным способом. Это может эмоционально приблизить людей к вашему бренду и прочувствовать его по-человечески. Чем больше уверенности будет у руководителя в фундаменте бренда его компании, тем больше уверенности будет у покупателя в вере в обещания этого бренда.
Добавить комментарий
